NG体育APP下载前脚欧洲杯足球盛会刚刚落幕，后脚巴黎奥运会就将于法国当地时间7月26日拉开帷幕，刺激的体育赛事填满了这个夏天。

　　但也正因为体育营销越来越多，消费者逐渐对品牌的营销产生疲劳，想要在这体育盛夏打出自己的品牌风格不是件容易的事。

　　我们也能看到不少品牌早就提前打响这一战，试图在激烈的竞争中脱颖而出，创造出了丰富的营销玩法以及互动体验。

　　蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，营销动作也不少。最近携手蒙牛集团品牌大使韩红演唱一首《一路生花-中国队要强出征版》收获全网好评。

　　许多网友直呼太燃了，感觉被鼓舞到了！不仅致敬了要强出征的中国队，还致敬了每一个征途中的“你”。

　　区别于以往聚焦奥运健儿的品牌宣传片，这一次的重点似乎更在于普罗大众。没有喊宏大的口号，而是从赛道上到生活“赛道”上。

　　构建出一个个渺小又真实的故事集合，除了为奥运健儿加油之外，也为每一个努力生活的普通人加油，“每个要强的人终将抵达”。

　　不仅是抢占了中国队出征这个关键节点，也借着奥运即将开幕时这个全民关注的重点时刻与消费者真诚沟通，与每一位要强的人对线+民族品牌共同呈献的《1984中国气》AI制作影片，感受40年间我们每一个争气向上的瞬间。

　　40年来，中国健力宝一路见证中国健儿从初露锋芒到走向世界，为中国打气40年，是我们的中国气，激励着中国健儿与无数的奋斗者。

　　燃起了奥运开幕式的热血氛围，也感染着每一个人的民族荣誉感，为品牌赢得更多好感。

　　作为2024年奥运会中国代表团官方乳制品，早在上半年伊利已经开启了营销动作，最近更是不断出圈，高光不断。

　　在鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO迅速火爆全网后，伊利立马抓住了流量主角借势营销，最先官宣鲁豫为伊利“巴黎观赛大使”。

　　鬼畜般的剪辑和魔性洗脑的BGM让这个撞脸梗的热度再上一层楼，也将伊利一起带上了热搜。

　　加上撞脸伊利旗下优酸乳的logo，于是快速官宣并出鲁豫联名款，这下是三方狂喜了。

　　淘宝也采取了相同策略，发布了一支《淘宝进行时》短片，官方带头整活，以此调动全民活动积极性。

　　画风不走专业体育竞技路线，而是以当下年轻人最喜欢的玩梗方式，甚至邀请到了赛事解说里著名的老师韩乔生来介绍这场“淘运会”。

　　并且仔细看“淘运会”的项目，指东看西、不眨眼、每日走路，各式各样的比赛，反正没一个正常的。

　　很符合当代年轻人的精神状态，为了公平还让多为世界冠军组成“专业裁判委员会”，引起网友热烈讨论。

　　早在6月14日，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议，获得2024巴黎奥运会点播及短视频权利，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商，将携7亿老铁一起“上快手、追奥运”。这是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后，快手再次获得奥运持权转播商身份。

　　巴黎奥运会期间，快手全线整合内容生态和商业生态资源，平台通过技术赋能、玩法创新、场景融合，不仅为用户提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，还会打造全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，进一步释放7亿用户的消费力。

　　中国是茶的故乡，很久以前中国人就开始种茶、制茶、饮茶，并发展出了六大茶类和花茶等品类，茶叶早已是中国文化的一部分。

　　霸王茶姬携收联合多位体育健将，借势奥运预热推出一系列营销活动，并且深挖运动员背后的故事，构建出真情实感的短片。

　　不仅展示了运动员的魅力和风采NG体育，也向世界传递出现代东方茶文化的健康理念与奥运精神的契合和共鸣，以及东方茶文化的独特韵味。

　　喜茶还特地在巴黎打造了“喜茶巴黎观察室”快闪门店，在热闹的街区搭建了一间极具东方韵味的茶室，由木材和暖黄色的灯光烘托出茶意氛围。

　　并且还上了BBC报道，虽然画面滤镜有阴间了，但是总体来说是在夸赞并表达了肯定的看法，有消费者希望喜茶能够在巴黎开设常规门店的心愿。

　　喜茶将中国茶饮流行趋势带到海外，并吸引了来自国际的广泛关注，成功的将我国茶文化推广出去的同时，也为自身品牌在海外的营销打下了良好基础。

　　宝洁以前发布的感人广告“感谢妈妈”受到广泛赞美，后来发展成了系列，开始聚焦于奥运会运动员们的妈妈，展现品牌的独特理念。

　　今年宝洁已经不再局限于企业广告这一渠道，而是利用旗下30+的品牌开启一系列巴黎奥运会营销。

　　例如帮宝适希望为有孩子的运动员群体提供便利服务，于是在奥运村首次建立了托儿所，让有需求的运动员可以在这与孩子共度亲子时光，并提供品牌纸尿裤等系列婴儿用品。

　　宝洁还提供了美发沙龙、洗衣用品、牙科诊所等超多生活品牌产品，照顾到了运动员的方方面面，运动员们自然会为品牌在社交媒体上进行宣传推广。

　　对品牌来说，瞄准奥运赛事这个大型营销节点，既能为品牌与体育精神的品质绑定，又能带来持续的流量曝光NG体育，在全民体育盛宴里提升品牌形象。

　　不管是善于抓住网络热点转化为自身流量，或者是从民族自豪、中国文化等方面入手，都离不开体育精神的核心，是拼搏，是热爱NG体育。

　　因为“热爱”引起全民奥运狂欢，也因为“热爱”让消费者聚集到一起，让品牌在情绪上拉近了与用户的距离，实现了高效对话。

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